“微度假”渐成旅行新潮流

比起以前旅游需求的“我看过、我来过”，现在的游客更在意“我体验、我喜欢”。

《2021“微度假”风行报告》指出，“80后”“90后”是微度假主力人群，占比超过80%。越来越多的微度假游客愿意为高品质的服务与体验买单，剧本杀、野餐、游乐园等是年轻人与朋友微度假时喜欢的玩法，而沉浸式体验艺术节、观赏建筑等文化活动，则是一人行微度假的偏好。

伴随着“宅酒店”度假模式的日益盛行，住宿对于微度假不再意味着满足“一屋一床”的居住需求。以温泉、乐园、亲子、浪漫为主题的度假型酒店深受游客喜爱。“千店千面”的民宿也趁势而为，通过民宿+采摘、民宿+宠物、民宿+剧本杀等“民宿+”体验，将自身打造成为微度假模式。

探索身边的未知美景，在熟悉的“老地方”探索“新世界”，游客好奇的脚步带动本地游和周边游市场蓬勃发展。

微度假让本地游客爱上熟悉的老地方，其实并不容易，要有新意连连，要有惊喜不断，挖掘生活中的美好和温暖。

北京市文化和旅游局评选出50条北京优秀微旅行线路，包括城市副中心、精彩夜游、“会馆有戏”、建筑主题、网红打卡地、电影艺术之旅、博物馆(美术馆、艺术馆、纪念馆)之旅线路、“书香北京”慢生活休闲线路、文化探访和“漫步城市公园”多种类型。这些微旅行丰富多彩，为游客呈现出多面立体的北京风貌，熟悉中透着新意，犹如新朋老友汇聚一堂。

广东省政府印发《关于促进城市消费的若干政策措施》，提出在“促进商旅文体融合”方面，要打造资源共享、更具影响力的“游购广东”主题线路产品。广州一些酒店推出多元产品，比如中国大酒店携手观光巴士，推出“赏粤旅程”，游客在酒店门口即可乘坐城市观光双层巴士，游览广州景点，探寻岭南特色文化。

《旅游绿皮书：2021~2022年中国旅游发展分析与预测》中显示，2020年短距离出游占比较2019年同期持续增加，在短距离半径分布当中，50公里内出游拥有最高的市场份额。2021年第一季度，50公里内的出游占比达到49%，几乎占到一半。游客的出行距离大大缩短，各地的游客类型更加趋于本地化，游客对于市内游、省内游等短距离出游意愿及行为进一步加强。

微度假凭借距离近、时间灵活等特点，促使游客出行频次不断增加，使旅游活动由传统的低频行为转为中频消费，目前人们平均每个季度便有2次左右的旅游行为。2021年第三季度出游频次较2019年同期增长2.5%，其中，本地出游频次增幅达40%，跨省出游频次则明显下降。

旅游活动正在从体验一条完整的路线，细化为随时随地可展开的碎片式休闲。持续一两个小时，集主题、社交、审美、文化于一体的新产品，已经被市场所验证，既能满足外地游客的碎片化需求，也能成为当地人的日常休闲选择。